Reklaami ja ajakirjandusliku sisu eristamise hea tava

Eesti Ajalehtede Liidu liikmete ajakirjandusväljaanded lähtuvad reklaami avaldamisel ajakirjanduseetika koodeksist ning alljärgnevast heast tavast.

1. Reklaam ja suhtekorraldusmaterjal peab auditooriumi jaoks olema selgelt eristatud ajakirjanduslikust tekstist/pildist.

2. Tuleb silmas pidada, et reklaamtekst ei tohiks olla pandud ajakirjanduslikku vormi ega esitataks seda ajakirjanduslikus žanris, mis lugejat eksitada võib. Reklaami avaldamine uudisartiklina või intervjuuna ei ole kooskõlas hea tavaga. Koosseisuline ajakirjanik ei tohi kirjutada reklaamtekste.

3. Reklaami avaldamisel ei piisa sellest, kui lehe ülaserva on muuhulgas märgitud „reklaam, valimisreklaam või tasuline tekst”. Iga konkreetne reklaam peab olema sõltumata lehe ülaservas olevast viitest selgelt lugeja jaoks eristatav.

4. Reklaam peab olema kujunduslike vahenditega lugeja jaoks esimesel pilgul sisust eristatav. Reklaam tuleb avaldada ajakirjanduslikust sisust erinevas šriftis. Soovitav on kasutada ajalehe üldkujundusest erinevaid kujunduselemente, näiteks ümbritseda tekst raamiga.

Kinnitatud EALL nõukogus 14.06.2007